重點摘要 (by Daniel, Stephen)
1. 前十大股東幾乎都姓林，富邦人壽也有投資5%以上。
2. 實體通路面臨網購通路強大的威脅，或是說，轉手就可以賺價差的服務，被網購瓜分了，剩下的維修服務，就是難啃的骨頭，該怎麼辦呢？
1. 該公司認為，2016年是全球金融海嘯以來最紛擾的一年(2016十大財經事件)，加上政府推動一例一休等，大環境並不順遂。
- 但該公司在稅後淨利反而較2015年有所增長？
- 在致股東說明書中，歸因於全體同仁的努力，以及"節能補助"。(這是啥？？是短期的話，評估長期經營績效時，應要扣除。)
- 週轉天數降低，也是經營體質改善的一環。
1. 前十大股東幾乎都姓林，富邦人壽也有投資5%以上。
2. 實體通路面臨網購通路強大的威脅，或是說，轉手就可以賺價差的服務，被網購瓜分了，剩下的維修服務，就是難啃的骨頭，該怎麼辦呢？
1. 該公司認為，2016年是全球金融海嘯以來最紛擾的一年(2016十大財經事件)，加上政府推動一例一休等，大環境並不順遂。
- 但該公司在稅後淨利反而較2015年有所增長？
- 在致股東說明書中，歸因於全體同仁的努力，以及"節能補助"。(這是啥？？是短期的話，評估長期經營績效時，應要扣除。)
- 週轉天數降低，也是經營體質改善的一環。
2. 董監事 - 董事長林琦敏、總經理林政勳，為父子關係。
3. 主管多有持股 - 不錯喔，如果不是員工配股。
4. 總經理、副總經理酬金 - 林政勳總經理是2016年6月6日接任。前任總經理彭成兆的酬金有點嚇人，有說明是因為其退休支付祝福金。
5. 前十大股東：董事長林琦敏一家佔了13.94% (5.04% + 3.07% + 3.03% + 2.8%)，另外，有林氏A (林保雍 (父) + 林正峯 (子) + 林正剛 (子) 4.4% + 2.83% + 2.73% = 9.96%) 及 林氏B ( 林忠和(父) 0.24% + 0.94% + 林延樺 3.29% (子)) 。富邦也投資 5.22%。每次看到殖利率的公司，都會有富邦的影子。
6. 該公司106將加強資通訊及IT產品的比重和利用網路宣傳?
- 善用在外工作子女思念家人的心，強化對廣告的印像。(阿公的電視機)
- 幽默的廣告風格 (全國電子2017顯靈篇-重量級女神駕到！)
- 這些廣告，確實提升了消費者的印象，但，轉換到實際的消費行為了嗎？如果比較2015及2016年的整體營收來看，並沒有顯著的成長。當然，或許沒有這些廣告，營收還會下降呢？
- 並不是說廣告沒有效益，這些廣告或許讓習慣於網路購物的年輕消費者重新注意到"全國電子"這個住家周邊的品牌，但是，這些數位原住民 (如本文小作者，Daniel) 並不會立刻將購買行為轉移到實體店面。Why？
- 網路平台的品項多、習慣使用網路的消費者在網路上做完評估研究後，直接就可以去購物網站下單。即使想到全國電子去買，也不見得店面有鋪貨，若不是立刻可以買到，那跟購物網站下單次日送達，有何差異呢？
- 由營業比重來看，家電、影音商品是大宗。這些商品相對體積大些，消費者也年紀大些，習慣到實體通路看看。
- 不過，上個月，我家買了台洗衣機，從某網購平台。原因是，它有品項多、有特價、而全國電子的品項少、上班回到家都累了、有時間逛網站，沒時間去巷口的全國電子。
- 在2016年報 p.58，有一段描述各通路的特性："各通路自行發展其優勢：傳統的經銷通路為提高其競爭力，逐漸轉型以高價位、精密複雜和講究安裝的機種作為主力，且其主要訴求著重在安裝和維修服務；倉儲大賣場及連鎖量販店等則強調以量制價、強勁促銷手法，以及物流、庫存控管為優勢。全國電子除持續鞏固家電銷售龍頭地位外，不斷導入創新/智慧家電產品，以滿足顧客期待與需求外，也積極拓展個人數位精品市場，讓顧客能在全省328 家門市買到時下最新款的手機、平板、筆電等數位產品外，也與電信商「台灣之星」合作，提供門號申辦服務"。
- 我覺得上述描述關於"維修服務"，很有道理。我家冷氣要裝個冷媒，都不知道要找誰裝，已經放在那二年了。
7. 因應使用行動裝置人數增加，全國電已開始規劃電子商務的上線進程。
- 不過，我們擔心有點晚了。線上購物平台，如PC Home、MOMO、博客來等，早已建立用戶的習慣。後進者該如何吸引消費者呢？
- 網文有提到網購特點(全球民生消費品電子商務成長15%，銷額達到480億美元)
(1) 網購的忠誠度較高
(2) 衝動性購物需要激勵
(3) 進入購物清單的品牌續購機率高
8. 深入人民的生活是網路所辦不到的
- 現代人們購物追求的是一種便利，不過有些商品如果親身看過摸過比較吸引人。
- 全國電子試圖創造出實體店面的差異化 (林口數位家電館) (老牌家電通路搶攻3C市場 全國電子新品牌 Digital City 台中開幕)
- 不過，不怎麼看好。首先，體驗店的營運成本通常比較貴；其次，由於不是獨家販賣，消費者體驗完之後，還是可以去其他地方購買，如何將體驗轉化為實際的消費，這點是必須思考的。
9. 重要契約:(JDA) 是一種倉儲管理系統軟件。能有效管理庫存，降低週轉天數
